本年中秋节，三只羊网罗科技有限公司直播带货的“香港好意思诚月饼”激发争议。直播回放视频高傲，荒诞小杨哥（张庆杨）过头旗下主播在直播间宣称，这款月饼是香港高端品牌，内部是黑松露，已经米其林巨匠调制。但多位代理商和网友暗示，好意思诚月饼在香港并莫得门店，还有网友晒出已购月饼的产地信息，基本是广州和佛山。

“在香港要列队买的月饼”在港尽然莫得门店卖，讯息很快引爆热搜。多位法律东谈主士也指出，它不屈了告白法、互联网告白管束主见，以及对于网罗直播营销管束主见（试行）等法律章程，涉嫌不实宣传、诈骗豪侈者。

应答媒体截图

三只羊带货“香港月饼”丑闻，很快激发了监管机构和直播平台的热心。安徽合肥高新区市集监督管束局发布情况通报称，对三只羊网罗科技有限公司在直播中涉嫌“误导豪侈者”等行为，已立案拜谒，将把柄拜谒效果照章依规处理；针对“三只羊”被立案拜谒一事，抖音客服暗示，平台已介入，会汇集市监部门共同拜谒，不会因为是主播就狂妄。

事实上，“三只羊”激发的争议和丑闻，仅仅面前网红带货乱象的冰山一角。

在复旦大学中国磋商院副磋商员刘典看来，作为一种新业态，直播电商融入了情感需求等新元素，丰富了孤高豪侈者需求的风物。通过对接海量豪侈者，直播电商还不错鼓励以量换价，以至某种进程上反过来重新界说了坐蓐。抵豪侈、产业链和数字经济，直播电商齐带来了盛大积极影响。

不外在直播电商发展的过程中，也显现了一批新问题：直播电商既有“直播”，又有“电商”，它实质上是两种业态的交融。在章程上，它制造了带有争议的缺乏地带，举例带货主播的身份和株连问题；在管束上，它也给平台带来了双重挑战：平台既要对“直播”进行法度，也要对“电商”进行管束。

在刘典看来，面前直播电商平台的业绩呈现一个特色：好多监管经过蓄意的切入并不是从电商章程动身，而是从直播章程动身。平台在监管雷同主播诱骗豪侈、“割韭菜”、坏心炒作“博眼球”等方面的法度是比拟健全纯熟的，但在商品开首朔源关联的监督管束上，却时常让外东谈主嗅觉“理解不开动作”。这还有待平台从克服新挑战的需要动身，抵制张开探索章程法度完善。

货架电商在其发展初期也出现过假冒伪下第问题，但伴跟着行业抵制发展，市集法度过活益升迁。但作为新滋事物，直播电商难以将其平直套用：有的直播团队只想作念导流，通过兴味的内容将坐蓐者、品牌和豪侈者一语气起来；有的直播团队则志在参与供应链，演出商品代言和销售扮装——这就条目直播电商平台在监管的针对性方面，进行更多的想考和尝试。

中国数实交融50东谈主论坛智库众人洪勇对不雅察者网暗示，在直播带货这一新兴电商模式中，平台作为一语气主播与豪侈者的桥梁，需演出监管者、中介者、促进者和造就者的多重扮装，肩负珍视市集步骤、保护豪侈者职权、促进诚信方针及鼓励行业健康发展的业绩职责，通过强化审核机制、成就反应机制、开展合规造就以及构建信用体系等要领，积极疏导直播带货行业向着愈加健康有序的地方发展，并承担起相应的连带株连。

从公开报谈中，咱们不丢丑到，在直播电商乱象面前，平台方并不隐身：一方面不会因为对方是“网红”就狂妄，另外一方面在商品检测、客服相通、直播间法度方面，握续制定改变的要领。

但这仍给东谈主们提了一个醒：在现存“直播章程”、“直播监管”的基础之上，直播电商平台值得围绕“电商”扮装，作念更多的想考和改进：举例管束供应商入围天资，开采健全合规的供应链管束链条……主动承担更多的监督业绩和合规株连。直播电商不是法外之地，平台应该抵制想考和拓展我方的材干领域。这些发奋势必鼓励通盘这个词行业的向上。

莫得任何交易模式的发展是一蹴而就的，直播电商不异如斯！

直播电商丰富了东谈主们获得商品和参与议价的渠谈，在增多干事、扩大内需、促进数字经济发展上，也弘扬了积极作用。但不行让直播电商的乱象“杂音”，挫折了行业健康发展的合奏。这不仅需要从业者自律，需要豪侈者勇敢对侵权行为说不，同期也需要平台和监管力量抵制完善处分框架，孤高豪侈者和市集最急切的诉求。